“除了热议的AIGC，今年的内容行业是不是有点太安静了？”
近日，带着这个疑问，新邦编辑部先后与部分学员进行了交谈。 行业变得更加稳定，不像早年那样动荡不安。 这是很多从业者的共识。
知名星座博主陶白白认为，现在整个行业正从增长期逐渐进入收缩期。 例如，对平台用户的争夺即将结束。
媒体行业观察 丁道士以直播电商行业为例：“行业并不平静，而是进入了正常发展，就像感受不到水、电、煤的存在一样。”
当行业增速放缓，进入常态化发展，确实会平静很多，因为行业红利少了，从业者更注重流量和商业化的精耕细作，而不是“做大事”，发展默默。
内容创作者、MCN机构、企业品牌如何在新阶段做好内容、持续成长、历经轮回？ 我们认为内容流量资产的发现、构建和管理将是重要的解决方案之一。
在行业红利期，泛滥是行业比较普遍的玩法，因为那时候流量便宜，机会难得，快比好更重要。 有些品牌靠一两个大主播就能成名，有些达人靠一两个爆款就能跻身顶流。
但是，在行业稳定期，流量变贵，机会变少，竞争变激烈。 这个时候，只有把每一分流量和内容都积累起来，转化为自己的内容流量资产，才有可能创造更长远的收益。
这也是为什么新榜单将2023新榜单大会的主题定为“发现内容流量资产”。 关注内容流量资产的价值，尤其是在内容行业基本告别流量红利的情况下。
这种内容资产可以是外部流量，比如与KOL合作进行内容营销，或者是企业通过布局新媒体获得的内容传播。 前者可以在短时间内带来大量曝光，后者可以帮助品牌获得长期积累。 形成一套可在企业内部持续检索和复用的数字内容体系，帮助企业获得持续稳定的流量，与目标用户形成直接沟通，在社交媒体上塑造企业品牌形象，影响消费决策和产品趋势，并最终形成销售循环。
事实上，在运营内容流量资产方面，业内已经有不少先行者。
以下是企业新媒体的一个例子。 2022年7月，“破产式捐款”登上热搜后，鸿星尔克官方直播间迎来网友疯狂消费，董事长吴荣钊也成为拥有千万粉丝的顶流.
两年后再看鸿星尔克，你会发现被流量撞到的不只是那个幸运儿。 除了通过联名等方式提升产品力，还通过在淘快豆等多个平台布局矩阵账号，一步步积累流量。
热点流量固然重要，但能否作为品牌的内容流量资产沉淀更为重要。
据新榜编辑部不完全统计，截至目前，鸿星尔客仅抖音就有60多个蓝V号，其中粉丝号500万。 除了“鸿星尔克吴荣照”，鸿星尔克的非官方个人账号“疯狂的下属”也通过适合年轻人的内容丰富了鸿星尔克的品牌形象。 目前，抖音粉丝已超过127万。
除了热点，与外部主播KOL的合作也是品牌获取流量的重要组成部分。 比如，李佳琦此前在打破花西子的烙印上，就起到了不可忽视的作用。
在此基础上，花西子在店播方面也取得了不俗的成绩。 据新酒网统计，花西子抖音公众号“花西子官方旗舰店”的月销售额基本稳定在5000万至1亿元之间。 2022年花西子全平台销售总额将达到54亿元。
“花西子官方旗舰店”直播数据。来源：新久
主播和KOL的推广可以算是品牌的极佳助推器。 随着行业的变化，如何留住这部分流量，将获得的流量转化为企业的数字内容资产，也是同样重要的命题。
从佰草集的宫廷直播到瑞幸的帅哥走秀，从椰子树的争议荷尔蒙直播到T97的呐喊直播，这些尝试呈现出不同的结果，但都是有价值的内容探索。
数字内容资产的管理是另一个话题，即品牌如何通过提高组织效率进一步积累内容流量资产。
有些品牌从人开始。 例如，宝岛眼镜不仅通过1000多家线下门店积累了超过900万企业微信会员用户，还对员工和店长进行了系统培训。 而其他平台拥有大量的KOC账号，大大缩短了与目标用户的距离。
一些品牌从技术开始。 例如，某知名车企借助信邦的矩阵通讯工具，实现了对其旗下1000多个账户的实时管理和监控。 不仅可以定时获取其账号发布的作品和直播数据，还可以评估不同账号的运营情况，大大提高了运营效率。
总之，在内容产业发展的今天，品牌需要思考的不仅仅是如何做好产品，更重要的是如何利用好流量，做好内容，为自己打造数字内容资产。
